Виробники відзначають суттєву зміну інтересів на ринку
В Україні покупці ювелірних виробів зараз обережні: попит на прикраси залишається значно нижчим, ніж до початку військових дій, а ціни на метали зростають. Водночас у багатьох європейських країнах ринок ювелірки демонструє стабільне зростання — із помітним попитом на етичні, мінімалістичні та дизайнерські прикраси, пише Liga.net.
Що відбувається в Україні
-
За оцінкою представників ринку, обсяги продажів ювелірних виробів цього року зменшилися приблизно на 10 % порівняно з попереднім.
-
Загалом, попит на коштовності все ще на 15–20 % нижчий, ніж у довоєнний період.
-
Водночас зростають ціни на дорогоцінні метали — наприклад, на золото, — що підвищує собівартість виробів і стримує споживчий інтерес.
-
Натомість увага покупців зміщується з масових блискучих моделей до ювелірки з сенсом: цінуються дизайн, символіка, якість деталей, бажання мати “свою” прикрасу, часто — кастомізовану.
Таким чином, хоча обсяги продажів падають, на українському ринку поступово формується нова ніша — менш “гучна”, але зі свідомим підходом до покупок.
Європа: де ювелірка має попит
Попит на прикраси в Європі демонструє стабільне зростання. Серед країн, де ювелірний ринок особливо активний:
-
Італія — один із найбільших споживачів у Європі; країна лідирує за обсягом продажів ювелірних виробів завдяки високому попиту на прикраси як частину культури, спадщини та стилю життя. Франція — попит підтримує традицію ювелірної майстерності, а також високий рівень доходів і інтерес до дизайнерських і класичних виробів.
-
Данія, Бельгія, Нідерланди — серед цих країн спостерігається значне зростання покупки ювелірних виробів на душу населення. Наприклад, Данія має один з найвищих показників споживання ювелірки на душу серед європейських країн.
-
Швейцарія та Німеччина — стабільний попит завдяки економічній стабільності, високим доходам та любові до класичних і мінімалістичних прикрас.
Популярність мають не лише класичні золоті або коштовні прикраси — зростає попит на вироби з простим, продуманим дизайном, екологічні й етичні прикраси, а також на “смартювелірку” та вироби з персоналізованим або кастомним підходом.
Чому європейці купують прикраси більше
Стиль життя та культурна традиція
У багатьох європейських країнах прикраса — це не просто аксесуар, а частина культурного коду, спосіб вираження смаку, статусу або індивідуальності.
Висока купівельна спроможність
Рівень доходів та стабільність економіки дозволяють людям інвестувати в якісні прикраси — як естетичний вибір, так і як довгострокову цінність.
Мода на свідоме споживання
Зростає популярність екологічних, етичних, мінімалістичних або кастомних виробів — все менше попиту на масову “блискоту”, більше — на стиль, якість і зміст.
Туризм та глобальний ринок
У країнах з великою кількістю туристів (або з активним імпортом) прикраси часто купують як сувеніри або універсальні подарунки — це підтримує стабільний попит.
Чи має український ринок шанси відновитися?
Так, за умови адаптації до нових запитів споживачів. Основні шанси:
-
Перехід від масових прикрас до якісної, дизайнерської або кастомізованої ювелірки.
-
Орієнтація на “свідомих покупців”, для яких важливі не лише метали та каміння, а й символіка, якість, історія виробу.
-
Створення стабільної цінової політики — з урахуванням коливань цін на матеріали.
-
Використання онлайн-продажів та сучасних каналів дистрибуції, що популярно в Європі.