Це зовсім інший підхід до аромату
Після світового успіху корейської косметики для шкіри та волосся на міжнародну арену стрімко виходить ще один напрям K-beauty — парфумерія. І це вже не локальний тренд, а помітне явище, про яке говорять у б’юті-спільнотах США та країн Європи, пише Vogue.ua.
Корейські аромати пропонують інший підхід до того, яким має бути запах людини: не гучним і демонстративним, а близьким до шкіри, делікатним і особистим.
Чи справді корейські парфуми популярні на Заході
Інтерес до нішевої та концептуальної парфумерії в Європі й Америці зростає вже кілька років. Споживачі дедалі частіше шукають не «важкі» статусні композиції, а щось індивідуальне, нетипове й емоційно тонке. Саме в цей запит органічно вписалися корейські бренди.
Їх активно обговорюють у соцмережах, додають до асортименту концепт-сторі та онлайн-платформи, що спеціалізуються на нішевих ароматах. Для молодшої аудиторії в США та Західній Європі K-fragrance став частиною ширшої хвилі інтересу до корейської культури — разом із косметикою, модою та попкультурою.
У чому головна «фішка» корейських ароматів
Ключова особливість — інтимність звучання. Більшість композицій створюються за принципом так званих skin scents — ароматів, що не заповнюють простір навколо, а ніби зливаються з природним запахом шкіри. Вони відчутні на близькій відстані й створюють ефект «приємного власного запаху», а не парфумерного шлейфу.
Ще одна риса — олфакторний мінімалізм. Замість багатошарових, насичених пірамід тут часто обирають прозорі, повітряні поєднання з акцентом на чистоту, м’якість і баланс.
Натхнення природою та побутом, а не розкішшю
У корейській парфумерній естетиці важливу роль відіграє зв’язок із природою та щоденними ритуалами. Замість асоціацій із вечірніми виходами чи статусом, аромати часто передають настрій ранкового повітря, чистої тканини, дощу, теплого дерева або спокійного чаювання.
Також характерною є поява інгредієнтів, які рідше зустрічалися в класичній західній парфумерії, — легких рослинних, зелених, зернових чи чайних відтінків. Вони додають композиціям впізнаваної «тихої» свіжості.
Чому вони менш стійкі — і це не мінус
Багато корейських ароматів мають помірну стійкість і не утворюють довгого шлейфу. Але це свідомий підхід. У місцевій естетиці аромат — це частина особистого простору, а не спосіб голосно заявити про себе.
Саме тому такі парфуми ідеально підходять для багатошарового нанесення (layering), коли людина комбінує кілька легких засобів і створює власний унікальний запах.
Кому сподобається цей напрям
Корейська парфумерія зазвичай приваблює тих, хто:
-
не любить різкі, важкі або надто солодкі запахи;
-
шукає щось універсальне для щоденного використання;
-
цінує відчуття чистоти, свіжості та «доглянутості» у ароматі;
-
хоче, щоб парфум відчувався природно, а не домінував в образі.
Естетика флаконів — продовження філософії
Візуальна мова більшості корейських брендів така ж стримана, як і самі аромати. Упаковки часто виконані в мінімалістичному стилі: прості форми, спокійні кольори, акцент на фактурі та деталях. Це перегукується із загальною філософією — увага до нюансів замість показної розкоші.
Чи зможуть вони стати масовим трендом
Видно, що корейські аромати не витіснять класичну європейську парфумерію, але впевнено займають власну нішу. Вони відповідають глобальному запиту на природність, комфорт і персоналізацію — і саме це робить їх дедалі бажанішими серед покупців у США та Європі.
У світі, де люди втомилися від надмірності, «тихі» аромати з Кореї звучать особливо доречно.